Личный бренд: как создать и поддерживать свою уникальность

Personal brand: how to create and maintain your uniqueness

Автор: Борисова Анна Игоревна

Российский университет дружбы народов, г. Москва, Россия

e-mail: 1032213822@pfur.ru

Borisova Anna Igorevna

RUDN University, Moscow, Russia

e-mail: 1032213822@pfur.ru

Аннотация: В этой статье автор пишет, как создать личный бренд и поддерживать его. Исследуются стратегии формирования и поддержания личного бренда. Статья охватывает ключевые аспекты, такие как определение своей уникальности, использование социальных сетей и создание сайта для укрепления бренда в интернет-среде.

Abstract: In this article, the author writes how to create a personal brand and maintain it. Strategies for building and maintaining a personal brand is explored. The article covers key aspects such as defining one's uniqueness, utilizing social media, and creating a website to strengthen the brand in the online environment.

Ключевые слова: личный бренд, уникальность, социальные медиа.

Keywords: personal brand, uniqueness, social media.

Тематическая рубрика: Экономика и финансы.

Личный бренд – узнаваемость человека и его репутация среди клиентов и коллег, а также управление и продвижение уникального имиджа и репутации в своей нише. Сильный личный бренд поможет продвинуться по карьерной лестнице, открыть новые возможности и помочь зарабатывать большие деньги. Личный бренд очень сильно влияет на профессиональную нишу эксперта. Именно благодаря ему клиенты принимают решение нанимать ли эксперта для работы или нет.

Для того, чтобы создать сильный личный бренд, важно последовательно двигаться к своей цели и упорно трудиться. Важно четко понимать ценность личного бренда, а также постоянно поддерживать свой имидж создавая контент, демонстрируя свои знания и навыки, развиваться в новых направлениях в своей нише.

Для начала, важно понять, какой уровень компетентности характеризует эксперта, и какого хочется добиться:

1. Постоянный эксперт. Такие эксперты имеют большое уважение в своих компаниях и клиентов, однако они практически незаметны для других.
2. Местные герои. Такие эксперты становятся знаменитыми вне стен своих компаний. Такие люди очень активны в деловой среде, они часто ведут блоги, выезжают на мероприятия и выступают в роли спикеров.
3. Восходящие звезды. Такие эксперты не из большого города, а начинают выстраивать свою репутацию с маленьких городов. Они очень часто ведут блог о своих знаниях. Как правило, такие люди создают бизнес высокого качества и имеют высокие чеки за свою работу.
4. Рок-звезды отрасли. Такие эксперты очень популярные люди по всей стране, которые владеют узконаправленными знаниями. Они могут работать с клиентами премиум-класса.
5. Мировые суперзвезды. Такие эксперты являются элитой мира, которые известны в очень широких кругах. С этими людьми хотят сотрудничать большинство компаний по всему миру, они доверяют эксперту и хотят получить качественную работу только у него.

Перед тем, как стать мировой суперзвездой, важно понимать, что для этого потребуется огромная работа над собой и своим личным брендом, а также это займет много времени.

Преимущества личного бренда

Работая над своим личным брендом, эксперты прилагают усилия, чтобы стать известными, и чтобы люди обращались к ним за услугами. Цель личного бренда – повысить доверие к эксперту, а также выделиться среди конкурентов. Сильный личный бренд открывает большие возможности, такие как высокая заработная плата, полезные знакомства и известность.

Создание личного бренда, чтобы получить от него все преимущества:

1. Авторитетность. Важно позиционировать себя как лидера в своей нише, чтобы люди без сомнения обращались за услугой. Люди больше доверяют сильным экспертам, которые успели прославиться и зарекомендовать себя как лучших экспертов в своей отрасли.
2. Высокая оплата труда. Эксперт должен ставит высокую стоимость за свою услугу, так как сильный личный бренд помогает конкурировать с другими экспертами и просить стоимость своей работы не ниже, чем у других, а также, люди привыкли переплачивать за бренд.
3. Синдром самозванца. Благодаря сильному личному бренду синдром самозванца пропадает у эксперта, поскольку большое количество людей обращается к нему за услугой, благодаря его усилиям и большой работы над собой.
4. Достижение своих целей. При создании своего бренда идет сосредоточение на продвижении его и на достижении поставленных целей. Благодаря этому эксперт не сойдёт с пути и не опустит руки во время своего движения по карьерной лестнице.
5. Создание ценностей для людей. Важно показать людям, что им нужна услуга эксперта. Эксперт может бесплатно давать какую-то информацию, чтобы привлекать новых клиентов, которые будут понимать, что он делает это для людей, а не только ради финансовой выгоды.

Стратегия развития личного бренда

Стратегия развития является ключевым аспектом в пути эксперта. Нужно прописать стратегию, по которой эксперт будет двигаться к своей знаменитости и большому потоку клиента. Развитие личного бренда нужно продвигать не только через социальные сети, но и через собственный веб-сайт.

Этапы создания стратегии по развитию личного бренда:

1. Вопросы. Перед началом работы эксперт должен задать себе вопрос, для чему ему нужен личный бренд, что делает его особенным, какова его ценность.
2. Рассказ истории. Для того, чтобы привлечь свою аудиторию нужно рассказывать истории, которые не будут скучными. Важно использовать различные видео и фотографии во время рассказа, чтобы это был не сухой материал, а вовлекающий. Такой контент очень популярен в современном мире, интересные и правильно сформулированные истории помогают привлекать большое количество людей в свой личный блог.
3. Веб-сайт. Для того, чтобы о вас узнавали люди, нужно создать свой собственный сайт. На сайте должна быть указана вся важная информация об эксперте. Что может включать в себя сайт: логотип, информация об эксперте, портфолио, услуги, сертификаты, награды, а также компании, с которыми сотрудничал эксперт. В качестве примера можно привести веб-сайт юриста Катерины Кристакис, у которой указана вся необходимая информация, чтобы понимать, что это высококвалифицированный эксперт, которые предоставит свою услугу лучшего качества.
4. Социальные сети. Самая популярная форма продвижения – через социальные сети. Для начала нужно создать профили во всех социальных сетях, чтобы понять, где аудитория будет больше реагировать на контент эксперта. Важно, чтобы социальные сети выглядели презентабельно, то есть – добавлены профессиональные фотографии, информация об эксперте в закрепленном посте. Важно делиться интересным и полезным контентом, который будет вовлекать людей и заставлять их подписаться на эксперта. В качестве примера можно привести дизайнера Артемия Лебедева, который зарегистрирован в 16 социальных сетях, однако самые популярные сети, которые приносят ему клиентов – YouTube, ВКонтакте, Яндекс-дзен и Телеграм. Также, социальные сети важно составлять в едином стиле, то есть, иметь одинаковое название и обложки, по которым будут узнавать подписчики. В качестве примера можно привести Андрея Фрольченкова, у которого на аватаре он в костюме с галстуком, а также есть отдельный кружок с бабочкой. Бабочка – его фирменный логотип, по которому его узнают везде. То есть, нужно создать такую деталь в блоге, которая будет ассоциироваться именно с этим экспертом.
5. Посещение мероприятий. Для развития личного бренда важно посещать различные мероприятия в нише эксперта, чтобы знакомиться с заинтересованными в этой сфере людьми и получать полезные контакты.
6. Выступления в качестве спикера. Для того, чтобы узнаваемость эксперта была не только в интернете, эксперту нужно выступать на различных мероприятиях в качестве спикера. Это поможет эксперту зарекомендовать себя как высококлассного специалиста, а также приведет новую аудиторию, в последствии которая может стать потенциальными клиентами.

Навыки для сохранения личного бренда

Для сохранения своего личного бренда важно постоянно работать над ним и улучшать свои знания. Навыки, которые помогут сохранить личный бренд:

1. Писательство. Для того, чтобы заинтересовывать свою аудиторию, важно уметь грамотно доносить свои мысли и идеи. Для этого стоит учиться писательству. Для этого есть множество онлайн-курсов и книг, однако для этого понадобиться больше времени, чем работа с опытными авторам. Можно обратиться к опытному редактору, который будет грамотно излагать мысли эксперта и превращать это в занимательные истории. Такие истории можно публиковать в Яндекс.дзен. В пример можно привести популярных авторов, таких как: готовим с Калниной Натальей, шебби-шик, voice, Людмила Плеханова – Готовим вместе. Все эти авторы имеют большую популярность на данной платформе, поскольку пишут интересные статьи в своей ниши, которые привлекают новых подписчиков и удерживают уже имеющуюся аудиторию.
2. SEO-оптимизация. Поисковая оптимизация является одним из ключевых аспектов в личном бренде. Для того, чтобы люди постоянно приходили к эксперту за услугой, важно настроить SEO, которая будет показывать блог или веб-сайт. Обучиться этому не сложно, можно почитать об этом в интернете или посмотреть видео-обзоры. Однако, если времени на это нет, то можно нанять человека, который в этом хорошо разбирается и поможет эксперту с настройкой поисковой системы.
3. Маркетинг по электронной почте. Кто бы что ни говорил, но это также является хорошим продвижением своих услуг. Можно обратиться к поставщикам, которые предлагают подключение рассылки под ключ, либо, разобраться самому, поскольку это не самое сложное. С чем придется столкнуться. Почтовая рассылка не работает так быстро и качественно, как социальные сети, однако оттуда также могут приходить клиенты и подписчики, которые будут узнавать об эксперте.
4. Ежедневная работа над навыками. Если эксперту тяжело разом сделать объемный проект, стоит каждый день приучаться к работе. Стоит выделять небольшое количество времени для работы над одной частью своего проекта. Эксперту важно понимать, что это его работа, а не простое увлечение и за него он получает денежную оплату, которая помогает ему жить на достойном уровне.

Выводы.

Создание сильного личного бренда имеет весомое значение для достижения профессиональных целей и успешной карьеры. Личный бренд позволяет привлечь потенциальных клиентов и выделиться среди конкурентов в своей нише. Также, он поможет повысить авторитетность и востребованность на рынке, чтобы в дальнейшем иметь высокую степень доверия и известности.

Для создания сильного личного бренда важно определить уникальность эксперта, разработать стратегию продвижения, а также активно взаимодействовать со своей аудиторией. Эксперту могут помочь – постоянное развитие, совершенствование своих навыков и выступления спикером на различных мероприятиях.

Стратегия развития личного бренда является ключевым в успехе эксперта. Она включает в себя определение целей, создание контента и развитие личных навыков. Для продвижения личного бренда эксперт должен использовать социальные сети, персональный веб-сайт, а также посещение мероприятий.

Для сохранения личного бренда важно постоянно работать над собой и своими навыками и знаниями. Основные моменты, которые должен учитывать эксперт – писательства, SEO-оптимизация, маркетинг по электронной почта, а также развития навыка ежедневной работы над проектами.

Таким образом, создание и поддержание личного бренда требует постоянного присутствия и развития. Личный бренд позволяет повысить свою авторитетность в своей нише, а также поднять свою востребованность и добиться успехов в карьере.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:

1. Иванов А.А. Личный бренд: стратегии формирования и развития // Журнал "Управление личными ресурсами". – 2022. – № 3. – С. 45–57.
2. Петров Б.Б. Роль социальных медиа в развитии личного бренда // Материалы конференции "Современные тенденции в маркетинге". – 2023. – С. 112–126.
3. Сидорова В.В. Психология личного бренда: стратегии и методы развития // Журнал "Психология и социальные науки". – 2020. – Т. 15. – № 2. – С. 78–92.
4. Козлова Г.Г. Создание и поддержание личного бренда: практические аспекты // Сборник "Современные подходы к управлению персоналом". – 2021. – С. 205–218.
5. Николаев Д.Д. Ключевые компоненты успешного личного бренда // Журнал "Бизнес и маркетинг". – 2024. – Т. 7. – № 4. – С. 30–42.